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狄德罗效应:日常消费中的配套效应

  • 2020-01-18 11:19:20
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  • 18世纪法国有个哲学家叫丹尼斯·狄德罗。有一天,伴侣 送他一件质地精良、做工考究的睡袍,狄德罗非常喜欢。可他穿着华贵的睡袍在书房走来走去时,总觉得家具不是破旧不胜 ,就是风格不合错误,地毯的针脚也粗得吓人。于是,为了与睡袍配套,旧的东西先后更新,书房终于跟上了睡袍的档次,可他却觉得很不舒服,因为本身 居然被一件睡袍胁迫了,就把这种感觉写成一篇文章叫《与旧睡袍别离之后的懊恼 》。

    200年后,美国哈佛大学经济学家朱丽叶·施罗尔在《过度消费的美国人》一书中,提出了一个新概念“狄德罗效应”,或“配套效应”,专指人们在拥有了一件新的物品后,不竭 配置与其相适应的物品,以达到心理上平衡的现象。

    狄德罗效应在生活中可谓屡见不鲜。在服饰消费中,人们会重视帽子、围巾、上衣、裤子、袜子、鞋子、首饰、手表等物品之间在色彩、款式上的彼此 搭配。在装修时,我们会注重家具、灯具、厨具、地板、电器、艺术品和整体风格之间的和谐统一。这些都是为了实现“配套”,达到一种和谐。

    有位年轻女孩逛街,看到某品牌牛仔裤五折销售,于是,花200元收入囊中,欲搭配原有的一双靴子穿。回家后喜滋滋地穿上裤子和靴子,然后,傻眼了。靴子拉链拉不上。于是打算再为这条裤子去买一双靴子,预算1000元。可是买了靴子后又买了一个帽子,结果又花了200元。

    更有甚者,有个女孩,因为买了一双靴子,最后买了一辆汽车。事情是这样的:她买了这双靴子后,发现所有的衣服都与靴子不搭配。于是又买了套衣服。可是穿上这套衣服后,又发现挤公交车似乎有点丢人,与衣服很不符。遂又买了一辆车子。

    狄德罗效应反映了人们对和谐的一种追求。在人们的不雅 念里,高雅的长袍是富贵的象征,应该与高档的家具、华贵的地毯、豪华的住宅相配套,不然 就会使主人感到很不舒服。这种配套效应在事物的联系中为整个事物的发展提供了动因,从而促进了周围事物的变化发展和更新。

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