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什么原因加速了高端白酒的“啤酒效应”

  • 2020-01-18 11:23:59
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  • 啤酒效应简单说就是盲目乐不雅 ,产生了泡沫经济,最终可能遭遇泡沫破灭的影响。本文主要研究中国目前的高端白酒市场,什么原因引领高端白酒快速发展,从而加速了高端白酒“啤酒效应”的动力呢?主要有以下几个方面:

    首先,企业巨头的引导。水井坊的颠覆式营销“比茅台五粮液还贵的酒,中国最贵的白酒”的成功典范,一夜间让诸多的低端品牌和社会本钱 看到了高端白酒的巨大的市场空间和利润空间,从而产生了跟风现象。此外,由于企业巨头在白酒中的地位以及高端品牌的定位,致使很多低端品牌成为了其子品牌,成为了它们的品牌文化传播者。

    其次,外来本钱 利润最快。作为外来本钱 ,因为没有太多的白酒市场经验也没有成熟的渠道,所以他们选择的最佳方式就是使单瓶酒的利润最大化。只有这样,才能减少市场渠道终端的无限投入,从而达到利润回流的最快化。

    第三,新品价格空间不透明。高端白酒中的成熟名品利润空间已十分透明,在这种情况下,为获取更大的利润空间,寻求新品也正是商家的需求所在。因为,新品高端酒的市场价格空间不透明,且空间很大。等待新品的商家一多,高端新品的开发动力自然也加强了。

    第四,传统文化的带动。自古中国就有“无酒不成礼”,逢年过节时送酒是一种约定俗成的礼文化表示 。送好酒也已是必然趋势;就白酒而言,礼是否重、是否有诚意等,价格是最好的说明。正是鉴于消费者“面子文化”和巨额利润的带动,高端白酒带着奢华的面容步步登高。

    由此可见,太多的因素引发了高端酒的消费现象,所以其高额的价值空间吸引了零售商、供应商、厂商对于高端酒的关注。最终促进了高端白酒的啤酒效应。

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