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晕轮效应案例,飞鸽自行车利用名人效应做宣传

  • 2020-01-18 11:24:30
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  • 晕轮效应也叫光环效应,也可以片面的理解为名人效应。简单说就是一个人如果被标明是好的,他就会被一种积极必定 的光环笼罩,并被赋予一切都好的品质;如果一个人被标明是坏的,他就被这种消极否定的光环所笼罩,并被认为具有各种坏品质。

    如果我们能借用光环为本身 所用,那么就会产生“四两拨千斤”的妙用,能帮忙 我们实现本身 的梦想。很多品牌正是借助了名人效应,迅速的提升了产品的知名度,拓宽了市场,借助了名人的光环起飞。下面这个故事就是一个成功运用晕轮效应的实际案例。

    天津“飞鸽”自行车成为国际名牌就是一例。天津“飞鸽”自行车在国内享有盛誉,占据了国内自行车市场的半壁江山,是轻工部“金龙”奖得主。但是在开拓海外市场时却遇到了不小的压力,“飞鸽”自行车在外国人眼里不外 是“阿斯匹林车”,即骑上去就累得满头大汗,可治感冒。改变国外公众对“飞鸽”品牌的不良印象是“飞鸽”进入世界市场的关键。

    1989年,天津自行车厂得知老布什总统将携夫人访华,众所周知,老布什夫妇是自行车迷,于是厂领导认为机会来了。就立即决定通过赠车表达中国人民对美国人民的友谊。他们选出造型美、重量轻、骑着便利 的84、83型两辆彩车送到钓鱼台国宾馆。当总理将两辆“飞鸽”牌自行车送给布什夫妇时,他们十分高兴,连声夸赞,还兴致勃勃地骑上车子,让众多的记者拍照。对此,国表里 有上百家报纸进行了报道。很快。“飞鸽”变成了“总统喜爱的车”、“国家元首级的礼品”,在美国,一时间兴起争买“布什”、“芭芭拉”型“飞鸽”牌自行车的热潮。正是借助了布什夫妇,为“飞鸽”牌自行车增加了知名度,打开了海外市场,“飞鸽”一朝改变了40年的品牌形象。

    名人本身并不克不及 为企业创造什么价值,但是名人在公众中的无形影响力却是企业所期盼的。所以,一旦给人造成了在某方面很好的印象,那你的其他方面也会被染上光环的色彩。想提高身价,那么就要给对方表示 出本身 最好的一面。

    生活中,我们也一样,有时并不需要你在每个方面都表示 得很优秀,而只需要在某一方面表示 突出,就足以让周围的人对你另眼相看,以至于相信你其他方面的能力也不会弱到哪里去。你的一个优点被别人发现,就仿佛你头上立即多增加了一圈光环一样,你的身价会立即得到提升。名人如同是我们的优点,巧妙的利用,那么就会扩大本身 的“光环”。

    必然 要记住,无论是工作中还是生活中,我们必需 要时刻保持清醒的头脑,才能避免被外在的“光环”蒙蔽而上当被骗 ;但同时也要注意包装本身 的形象和企业产品,扩大“光环”带来的优势,让成功之路更加平坦。

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